跨境 | TikTok最新内购功能“Trendy Beat”来了！

6月27日鹏远国际据悉，字节跳动旗下的社交媒体巨头TikTok近期宣布，他们正在试验一个名为“Trendy Beat”的全新内购功能，这创新功能正在英国进行测试，并可能在不久的将来拓展到美国市场。

在“Trendy Beat”中，产品由字节跳动的子公司供应并出售，这些产品多数是在热门视频中出现过的流行商品，比如用于耳垢清除的工具。

这是字节跳动一个名为“Project S”的内部计划，主要利用了TikTok平台对流行商品的理解，以便字节跳动使用他们的供应链网络来生产这些商品。

这个全新的电子商务计划标志着TikTok从其当前的电商策略进行转变。之前，主要是通过TikTok Shop市场，让各品牌销售他们的产品。如今，通过这个新的“Trendy Beat”功能，TikTok将开始销售自家产品，这是一种类似于Amazon Basics和Shein的电商模式。

虽然TikTok的竞争对手正在削减他们的电商业务，但TikTok对用户购物习惯的影响仍然显著，这个新的内购功能正是为了进一步增强这一趋势，让用户在应用内无缝发现和购买产品的体验。

尽管“Trendy Beat”还未在美国进行测试，但TikTok已经在美国提交了商标申请，这可能预示着未来的扩张。申请的产品涵盖了各种服装类商品，如连衣裙、围巾、帽子。

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